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***歡迎洽談企業內訓***
課程緣起
「⼈們買的不是你的產品，⽽是你帶給他們的情緒與意義。」
本課程正是為了破解品牌獲利的終極密碼。研究顯⽰，⼈類⾼達 90% 的決策是由潛意識與情感驅動。
為了協助企業與個⼈品牌跳脫低價競爭，課程從「腦科學」的視⾓切入，帶領學員拆解客⼾在決定買單時的⼼理路徑，找出能直擊⼤腦情感核⼼的關鍵訊號。課程核⼼在於建立⼀套系統化的「故事變現模型」，轉化為客⼾⼼中有溫度的共鳴。
這是一場從「銷售」到「行銷」、從「好感」到「信賴」的深度學習。透過本課程，您將學會如何設計能引發共鳴的行銷訊息，打造出具備長期生命力與高獲利能力的意義品牌。
課程目標
- 掌握腦科學決策機制：解構消費者情感購物的潛意識路徑。
- 建立⾼溢價品牌定位：創造情緒附加價值，實現更⾼利潤的定價策略。
- 應⽤故事變現模式：轉化品牌故事為⾼效的結案轉化⼒。
- 設計共鳴感⾏銷訊息：打造穿透⼒強且具記憶點的品牌語⾔。
- 構建品牌忠誠度：掌握「意義化」品牌經營法，將客⼾轉化為具備⾼黏著度的品牌信徒。
課程特色
- 跨領域理論融合：結合神經科學、⼼理學與⾏銷策略，提供⼀套有科學證據⽀撐的情感⾏銷系統。
- 實戰導向的故事模組： 將抽象的故事⼒拆解為具體的模組與腳本。
- 「情緒溢價」分析：引進獨特的品牌價值分析，協助學員診斷⾃家品牌的感性能量。
- 沉浸式案例拆解：透視頂尖品牌如何透過「意義」創造獲利。
- 品牌訊息不僅能「感動」客⼾，更能實質「帶動」業績。
課程大綱
1. 品牌腦科學：驅動決策的情感引擎
• 神經決策路徑： 拆解⼤腦如何感知品牌
• 品牌訊息定位： 設計強化產品記憶點。
• 情感橋樑構建： 找出品牌核⼼價值與客⼾渴望交集點。
2. 消費⼼理路徑：從「好感」到「買單」的⼼理轉化
• 記憶與聯想⼒： 學習品牌如何在客⼾腦中佔據記憶。
• ⼼動轉化法則： 解析從「情感共鳴」轉化為「消費衝動」的觸發機制。
• 溝通滲透術： 運⽤⼼理學原理優化品牌溝通。
3. 故事⼒變現：設計⾼轉化率的情感引導訊息
• ⾼共鳴公式：「故事⼒ × 情感⼒ × 影響⼒」，打造溝通腳本。
• ⾏銷訊息： 如何運⽤「情境鋪陳」引發購買⾏動。
• 情緒設計：讓客⼾在感動中完成⽀付。
4. 價值與忠誠度：建立具「意義感」的品牌信仰
• 意義品牌化： 定義品牌的「靈魂」與使命。
• 忠誠度螺旋： 探討情感連結如何降低客⼾對價格的敏感度。
• 品牌價值永續： 規劃能持續產⽣「感動量能」策略。
適合對象
品牌⾏銷⼈員：⾯臨「品牌老化」或需「重塑形象」，想要跳脫「價格戰」，建立更深層次品牌情感。
業務與銷售⼈員：希望學會運⽤腦科學與故事⼒，設計出能引發共鳴與轉化率的銷售訊息。
客服⼈員：想學會⽤「情感語⾔」來回應顧客，以提升顧客滿意度與回購率。
企業主與創業者 : 資源有限，需要⼀套⾼效且低成本的⽅式來快速建立品牌識別度，並建立長期客⼾忠誠度。
內容創作者 :需要學會如何將⾃⼰的專業與⽣命故事結合，建立強⼤的個⼈辨識度。
課程日期
115年10月23日週五白天09:30~12:30、13:30~16:30，計6小時。
*主辦單位得視報名情況而保留實際開課日期的變更權利 。
上課地點
商研院數位創新人才研究所，台北市復興南路一段303號13樓。
上課地點位於捷運大安站6號出口（道慈大樓）
註：上課地點與教室之確認，以上課通知函為主。
課程費用與繳費
1.本課程原價 NT$4,000元，費用含課程及講義。
2. 優惠方案：凡於10月8日前完成報名與繳費之學員，可享優惠價NT$3,200元(含稅)。
3.團報優惠： 二人團報可打95折、四人團報可打9折優惠。
• 團報優惠與早鳥優惠可一併使用
• 課程報名系統每個帳號僅提供一位學員報名，若為團報學員，每位皆必須完成線上報名，並於其他金額說明欄位註記「與XXX一起團報」，以利事後核對名單
4.請以信用卡、即期支票或匯款支付：繳費方式將於確定開課後提供。
報名確認與取消
1.已完成報名與繳費之學員，課程主辦單位將於開課三天前以E-mail方式寄發上課通知函；若課程因故取消或延期，亦將以E-mail方式通知，如未收到任何通知，敬請來電確認。
2.已完成繳費之學員如欲取消報名，請於實際上課日前以書面通知業務承辦人，主辦單位將退還90% 課程費用。
3.學員於培訓期間如因個人因素無法繼續參與課程，將依課程退費規定辦理之︰上課未逾總時數三分之一，欲辦理退費，退還所有上課費用之二分之一，上課逾總時數三分之一，則不退費。
4.如遇不可抗拒之因素，課程主辦單位保留修訂課程日期及取消課程的權利。
5.本單位保留是否接受報名之權利。
結業證書
依本院之「教育訓練服務程序」規定，本課程為短期班，參訓學員缺課未超過總時數五分之一者，結業時由本院核發結業證書。
相關連結：商研院數位創新學院粉絲團
