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行銷人的GA4導入計畫

<3/29前報名享優惠,二人以上團報另有折扣>

課程緣起

為什麼要立即啟動GA4導入計畫?

Google 官方已經正式宣布,2023年7月1日起,通用版GA停止收集數據,經過十年輝煌,終於功成身退,即將走入歷史。

雖然還有一段緩衝時間,但接手的GA4,並不是通用版GA的延伸,而是一個新工具,從底層的數據結構,應用層的分析模型,到報表功能,與視覺呈現方式,都與通用版GA有著明顯的世代差距。

新工具上手,要走過冗長的學習曲線,從環境設定、數據收集開始,最少要穩定積累兩季以上的真實數據,再反覆校準驗證,才能建立起屬於自己的數據判讀基準線。在這樣的基礎之上,更進一步的探索現況,預測趨勢,制定對策,才不會與現實脫軌,工具的商業效力,才得以實現。

從通用版GA,到GA4的換軌工程,絕不是時間到了,直接切換那麼簡單!

如果盤點時程,現在立即開始動手導入GA4,時間雖然不算緊迫,但也沒有任何拖延觀望的餘裕了。

應用新工具的關鍵成功因素是什麼?

經過GA十年的洗禮,目前市場上的網站程式人員,對於網站數據分析工具都不算陌生,只要使用者能夠將需求講得清楚,交由技術支援者尋找技術文件,執行技術安裝,基本都不成問題。

所以,挑戰已經從技術端,轉移到需求端,使用工具的行銷人員,能夠「將需求講得清楚」,才是企業有效應用GA4最關鍵的成功因素。

課程目標

大家從外觀與報表結構,就可以發現通用版GA,與GA4的差異,但這只是眼睛看得到的表層。看不到的核心概念,才是影響使用者最大的變化。

通用版GA提供了很多應用層的即用報表與功能,是「套裝工具」的概念;GA4則開放了高度自由的底層設定,是「基本元件」的概念。後者的優勢,當然是讓需求端有更大的自主能力與彈性空間,但隨之而來的代價,就是使用者對於工具底層結構,必需有足夠的理解,否則,將難以能駕馭這樣的自由度。

本課程的目的,是幫助商業端人員能夠「將需求講得清楚」,所以,涵蓋了將數據與商業問題連結,所需要知道的體系知識,完整涵蓋了以下幾個面向:

• 新世代工具的運行環境

• GA4基礎報表與資料結構

• GTM原理與實作

• 實作GA4完整數據流程

其中,透過實作,具體掌握完整的GA4數據流程,從設計事件,到建立分析模型,完成報表,在組織內部「統一戰術思想」,形成以數據為基礎的商業決策體系,是當前企業面對數位轉型挑戰,必需要建立的整合戰力。

藉由具體的工具導入,從「商業導向」引領企業開啟數位轉型之門,也是當下行銷人員必需承擔的重要責任。

課程大綱

課程主題

課程內容

新世代網站數據分析工具環境

• 商業數據分析流程

• GA發展軌跡

• GA結構說明

• 建立驗環境

• 建立帳戶,以gtag.js安裝GA

基礎報表與資料

• GA4報表結構與分析模型

• 關鍵維度與指標

• 隱私權vs.精準行銷

• 「參與度 Engagement」深入剖析

• 破除標準化限制的「標準報表」

GTM介紹

• GTM工作原理

• 以GTM安裝GA

GA4數據流程

• GA4事件結構

• GA4的六種事件類型

• 自動收集事件與增強行評估事件

• 建議事件與電子商務策略

• 以GTM自訂事件

• 建立事件與修改事件

• 設定「轉換事件」

• 自訂維度與自訂指標

自訂探索功能

• 以「自訂報表」完成自訂事件構成的分析模型

• 路徑探索

* 課程執行單位保留調整課程內容與講師之權利

適合對象

• 需要倚賴網站數據分析,執行日常工作的行銷人員

• 制定決策、調配資源、負責行銷成效的管理、決策人員

• 欲深入理解商業端思維的技術人員

• 對商業數據分析有興趣者

課程日期

113年4月10日,週三白天09:00~12:30、13:30~17:00,計7小時。

*主辦單位得視報名情況而保留實際開課日期的變更權利 。

註:請自備筆電

上課地點

商研院數位創新人才研究所,台北市復興南路一段303號12樓。

上課地點位於捷運大安站6號出口(道慈大樓)

註:上課地點與教室之確認,以上課通知函為主。

報名方式

本課程採線上報名,請按下方【報名本場次】進入報名系統

課程諮詢:(02)7707-4975 訓練業務總監 傅小姐,或E-mail:sincheaufu@cdri.org.tw

報名與繳費確認:(02)7707-4972 陳小姐,或E-mail:anniechen@cdri.org.tw

課程費用與繳費

1.本課程原價NT$4,500元,費用含課程及講義。

2. 優惠方案:凡於3月29日前完成報名與繳費之學員,可享優惠價NT$3,600元(含稅)。

3.團報優惠:二人團報可打95折、四人團報可打9折優惠。

  • 團報優惠與早鳥優惠可一併使用

  • 程報名系統每個帳號僅提供一位學員報名,若為團報學員,每位皆必須完成線上報名,並於其他金額說明欄位註記「與XXX一起團報」,以利事後核對名單

4.請以信用卡、即期支票或匯款支付:繳費資訊將於確定開課後提供。

報名確認與取消

1.已完成報名與繳費之學員,課程主辦單位將於開課三天前以E-mail方式寄發上課通知函;若課程因故取消或延期,亦將以E-mail方式通知,如未收到任何通知,敬請來電確認

2.已完成繳費之學員如欲取消報名,請於實際上課日前以書面通知業務承辦人,主辦單位將退還90% 課程費用。

3.學員於培訓期間如因個人因素無法繼續參與課程,將依課程退費規定辦理之︰上課未逾總時數三分之一,欲辦理退費,退還所有上課費用之二分之一,上課逾總時數三分之一,則不退費。

4.如遇不可抗拒之因素,課程主辦單位保留修訂課程日期及取消課程的權利。

5.本單位保留是否接受報名之權利。

結業證書

依本院「教育訓練服務程序」規定,本課程為短期班,參訓學員缺課未超過總時數五分之一者,結業時由本院核發結業證書。

行銷人的GA4導入計畫
  • 課程日期
    113年4月10日
  • 課程時段
    週三白天
  • 活動地點

    商研院數位創新學院

    台北市復興南路一段303號12樓

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